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How to create successful brands

We explain with examples the techniques to create the most famous advertising brands.

Creating a name for a product is a long-term investment, although sometimes it seems like a product of divine inspiration and customers are not willing to pay a lot for something that a marketer seemingly concocts arbitrarily.

The truth is that in the creation of names there is more study than it seems and there is little invention, rather it is the result of research, today we are going to discuss how to create successful brands.

It is true that sometimes the names come out by chance but it is necessary to have expertise in the language so that the name that arises has phonetic qualities so that it works and lasts.

Creating a name is more difficult than it seems, it is a worthwhile investment, as it will last as long as the brand lasts.

Here are some characteristics of a good advertising name and their examples, and then the techniques for creating memorable names.

Characteristics of a good name.
Unique and notorious.

Language is a system of codes, the advertiser must sometimes break codes to create names that stand out between words that sound very similar or that people are very used to saying.

A notorious sound combination is a code-breaking name and should sound different from what people have become used to hearing, like Twingo.

Durable and associable with the usefulness of the product.

For example, the toy brand Lego achieved a great success when creating a unique name with worldwide reach, although in Spanish lego means someone who is not an expert in something, that meaning is not as common as what identifies the great plastic blocks that give infinite possibilities for creation.

The name refers to the cognitive development that this toy produces, as the word Lego is an acronym for leg godt play well in Danish.

Few people know the origin and all over the world only in Denmark speak Danish, but it is not necessary to know the language to remember and play Lego, but the duration of this name shows that they knew how to create successful brands

lego
logo lego
Easy to pronounce and remember.

Although the first point we mentioned that the name must break certain phonetic codes to be unique, you have to look for a unique word, but one that can be easily said.

It is not always easy to think of a global brand with a simple and striking name around the world, since in each language there are different phonetics that make the pronunciation change.

It is the job of whoever creates the name to think of acronyms or ways to reduce the name to make it striking in different languages ​​if you want your brand to be world famous.

For example, for Spanish-speaking countries, the abbreviation for the English brand Head & Shoulders was created, in Latin America, where the bilingualism index was not so good when the brand arrived and the pronunciation is still with a Latin accent.

hys
head y shoulders

Surely people would be ashamed to go to a drugstore and be made fun of by asking for a “hed and sulder” Shampoo, of course they would make fun of it, so the advertisers launched the slogan “order it like h & S” so that sales of people who would stop buying it out of shame at not knowing how to pronounce it correctly

Flexible and adaptable

The name should provide the ability to adapt not only to different languages, but also to different eras and lines of the same product.

For example, Apple devices, which make i the personalization of their brand making it adaptable to many languages ​​and products such as the IPhone, ICloud, IPad, IWatch.

Inspiring

A brand inspires when it evokes what the product wants to project.

For example, Ives San Laurent, despite the fact that many consider that it is extremely difficult to pronounce, makes this difficulty the stratification of exclusivity that the brand seeks.

It is a bit classist, it is true, but it is a brand whose name evokes the characteristics that the product wants to recognize.

Y Saint Laurent

Yves saint Laurent

Legally registrable

Before creating a trademark, make sure that there is no similarity that prevents it from being registered, and also make sure that there are no impediments to this.

 

In some countries  it is not allowed to register names of ancestral words or indigenous names, which are linguistic heritage.

Avoid negative associations.

If the brand can easily be confused with a different or pejorative subject, it will surely not be a good brand.

Unfortunately sometimes this happens unexpectedly. For example, the Corona beer brand has had to do a huge job to avoid the nefarious association with the Corona Virus, they can no longer change the brand that is so famous, but they must do a strategy to distract that association.

Let’s see a strategy to create names, from semiotics.

The Italian semiologist Umberto Eco writes in his extensive manual entitled Signo (semiologists do not seem to be very creative when inventing names) the four-step process to form a referent, by which a phoneme is elaborated, which may well be used as creative strategy to create names.

Ironic, but semiologists are terrible at putting names, and they use strange words in Latin, surely because they are not interested in selling their concepts.

According to Eco the four appearances of the referent are

The concept: Every name represents a concept, the first thing before creating a name is the concept that you want to evoke (exclusivity, comfort, practicality….)

Relate the form of the statement and the form of the fact it represents. The linguistic form must have some relationship with the form of a fact, that is, the brand must create something that evokes the product, its form or its use.

To look for the similarity between the statement and the form is to find a name that is related to the product.

The icon: visual or auditory, It is a word or an image that synthesizes the product or the concept. A color: Coca-Cola and its red or a song that identifies the brand.

The denoted object. The sign: Finally the sign becomes an object. In semiotics the referent is the materialized object, what can be used, touched, enjoyed.

Advertising wants people to evoke a product so much that they decide to buy it. Iphone makes its users want it so much that they are willing to pay what it costs and they line up to buy it.

Some techniques that have been used in practice to create names are the following.

Mention any component of the product. Pepsi for the pepsin.

Sometimes the ego of the client does not give way and it is necessary to make the product bear some resemblance to its name. It will be necessary to choose it well. Let’s see Adidas is an acronym for its founder Adolff Dassler, it was possible to turn a person’s name into a successful brand.

Evoke the corporate purpose of the company. Ebay was created as a website to combat the Ebola virus, hence its name.

Associate the brand with the utility of the product. The Google brand has its origin in the word googol (originally in English Googol) that mathematician Edward Kasner created to refer to a huge amount.

The word created in 1907 by Kasner’s 9-year-old son when asked how to call a very large number reads as a 1 followed by 100 zeros 10, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000 1,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000

It is such a large quantity that it exceeds the number of atoms that exist in the universe. You can google it to check it out.

Play with foreign languages. When the brand is created in a language and becomes famous it can be an eye-catching sound. For example, Nintendo, which in Japanese means “confined to heaven.”

Go to history. To create a name is to investigate if you consult history or mythology, very interesting ideas arise.

Like the Nike case, whose name comes from the Greek goddess of victory Nike. (They removed the check mark to make the brand universal).

Go to fiction. Finally, you can use a name from a striking story. Starbucks, the famous coffeehouse, is named after a character in the novel Moby Dick by Herman Melville. To see the whole story of Starbucks with Moby Dick follow the link.

Leave us the comments with other ideas to create names or a brand that you are curious about

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Cómo crear marcas exitosas

Te explicamos con ejemplos las técnicas para crear las más famosas marcas publicitarias.

Crear un nombre para un producto es una inversión a largo plazo, aunque a veces parece producto de la inspiración divina y los clientes no están dispuestos a pagar mucho por algo que aparentemente se inventa un publicista arbitrariamente.

La verdad es que en la creación de nombres hay más estudio del que parece y poco tiene de invención, más bien es resultado de investigación, hoy vamos a comentar cómo crear marcas exitosas.

La publicidad es un oficio lleno de anglicismos y el proceso para crear nombres se llama “naming”, pero hacemos  lo mejor posible por traducirlo al español.

Es verdad que a veces los nombres salen por casualidad pero es necesario tener experticia en el lenguaje para que el nombre que surge tenga cualidades fonéticas para que funcione y perdure.

Crear un nombre es más difícil de los que parece es una inversión que vale la pena, pues va a durar tanto tiempo como dure la marca.

A continuación, algunas características de un buen nombre publicitario y sus ejemplos y luego las técnicas para crear nombres memorables.

Características de un buen nombre.

Único y notorio.

El lenguaje es un sistema de códigos, el publicista debe, en ocasiones romper códigos para crear nombres que resalten entre palabras que suenan muy parecido o que la gente está muy acostumbrada a decir.

Una combinación de sonidos notoria es un nombre que rompe códigos y debe sonar diferente a lo que la gente se ha acostumbrado a escuchar, como Twingo.

Duradero y asociable a la utilidad del producto.

Por ejemplo, la marca de juguetes Lego logró un gran acierto al crear un nombre único y con alcance mundial, a pesar de que en español lego significa alguien que no es experto en algo, ese significado no es tan común como lo que identifica a los geniales bloques de plástico que dan infinitas posibilidades de creación.

logo l
El nombre hace referencia al desarrollo cognitivo que produce este juguete, pues la palabra Lego es un acrónimo de leg godt jugar bien en danés.

Poca gente conoce el origen y en todo el mundo solo en Dinamarca hablan danés, pero no es necesario conocer el idioma para recordar y jugar Lego, pero la duración de este nombre demuestra que sabian cómo crear marcas exitosas

Fácil de pronunciar y recordar.

A pesar de que el primer punto mencionábamos que el nombre debe romper ciertos códigos fonéticos para ser único, hay que buscar una palabra única, pero que se pueda decir fácilmente.

No siempre resulta fácil pensar en una marca global con un nombre sencillo y llamativo en todo el mundo, pues en cada idioma hay diferentes fonéticas que hacen que la pronunciación cambie.

Es labor de quien crea el nombre pensar acrónimos o formas de reducir el nombre para hacerlo llamativo en diferentes idiomas si quieres que tu marca sea mundialmente famosa.

Por ejemplo para los países de habla hispana se creó la abreviatura para la marca en inglés Head & Shoulders, en Latinoamérica, donde el índice de bilingüismo no era tan bueno cuando llegó la marca y la pronunciación sigue siendo con acento latino.

head&shoulders
hys

Seguramente a la gente le daría vergüenza ir a una droguería y ser objeto de burla al pedir un Shampoo “hed y sulder”, claro que se burlarían, entonces los publicistas lanzaron el slogan “pídelo como h&S” para que no se redujeran las ventas de las personas que lo dejarían de comprar por vergüenza de no saber pronunciarlo correctamente

Flexible y adaptable

El nombre debe brindar la posibilidad de adaptarse no solo a diferentes idiomas, sino también a diferentes épocas y líneas del mismo producto.

Por ejemplo, los dispositivos de Apple, que hacen de i la personalización de su marca haciéndolo adaptable a muchos idiomas y productos como el IPhone, ICloud, IPad, IWatch.

i cloud
Icloud
Inspirador

Una marca inspira cuando evoca lo que el producto quiere proyectar.

Por ejemplo, Ives San Laurent, a pesar de que muchos consideren que es complicadísima de pronunciar hace de esa dificultad la estratificación de exclusividad que busca la marca.

Es un poco clasista, es verdad, pero es una marca cuyo nombre evoca las características que por las que el producto se quiere reconocer.

Y Saint Laurent
Yves Saint Laurent
Legalmente registrable

Antes de crear una marca hay que asegurarse que no existe semejanza que impida registrarla, igualmente cerciorarse que no hay impedimentos para esto.

En Colombia y en muchos otros países, no se permite registrar nombres de vocablos ancestrales o nombres indígenas, que son patrimonio lingüístico.

Si alguien crea un bello nombre con algún vocablo muisca no lo podrá registrar, aunque hay excepciones inexplicables como por ejemplo zenú.

Evitar asociaciones negativas.

Si la marca se puede fácilmente confundir con un tema diferente o peyorativo seguramente no será una buena marca.

Por desgracia a veces esto sucede de improviso. Por ejemplo, la marca de cerveza Corona ha tenido que hacer un trabajo enorme para evitar la nefasta asociación con el Corona Virus, ya no pueden cambiar la marca que tiene tanta fama, pero deben hacer una estrategia para distraer esa asociación.

Veamos una estrategia para crear nombres,  desde la semiótica.

El semiólogo italiano Umberto Eco escribe en su extenso manual intitulado Signo (los semiólogos no parecen ser muy creativos al momento de inventar nombres)  el proceso de cuatro pasos para formar un referente, por el que se elabora un fonema, que bien puede ser usado como estrategia creativa para crear nombres.

Irónico, pero los semiólogos son pésimos poniendo nombres, y usan palabras raras en latín, seguro porque no les interesa vender sus conceptos.

Según Eco las cuatro apariciones del referente son

  • El concepto: Todo nombre representa un concepto, lo primero antes de crear un nombre es el concepto que se quiere evocar (la exclusividad, la comodidad, la practicidad….)
  •   Relacionar la forma del enunciado y forma del hecho que representa. La forma lingüística debe tener alguna relación con la forma de un hecho, es decir la marca debe crear algo que evoque el producto, su forma o su uso.
    Buscar el parecido entre el enunciado y la forma es hallar un nombre que tenga relación con el producto.
  •  El icono: visual o auditivo, Es un vocablo o una imagen que sintetiza al producto o al concepto. Un color: Coca-Cola y su rojo o una canción que identifique la marca.
  • El objeto denotado. El signo: Finalmente el signo se convierte en un objeto. En semiótica el referente es el objeto materializado, lo que se puede usar, tocar, disfrutar.

La publicidad quieres que la gente evoque un producto tanto que decida comprarlo. Iphone logra que sus usuarios lo deseen tanto que estén dispuesto a pagar lo que cueste y hacen filas por comprarlo.

Algunas técnicas que en la práctica se han usado para crear nombres son las siguientes.
  • Mencionar algún componente del producto. Pepsi por la pepsina.
  • A veces el ego del cliente no cede y toca hacer que el producto tenga alguna semejanza con su nombre. Habrá que escogerlo bien. Veamos Adidas es un acrónimo de su fundador Adolff Dassler, se logró convertir el nombre de una persona en una marca exitosa.
  • Evocar el objeto social de la empresa. Ebay  se creó como una página web para combatir el virus del Ébola, de ahí su nombre.
  • Asociar la marca con la utilidad del producto. La marca Google tiene su origen en la palabra gúgol (originalmente en inglés Googol) que creo el matemático Edward Kasner para referirse a una cantidad enorme.
    La palabra creada en 1907 por el hijo de 9 años de Kasner cuando le preguntaron como llamar un numero muy grande se lee como un 1 seguido por 100 ceros 10, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000.
    Es una cantidad tan grande que supera la cantidad de átomos que existen en el universo. Pueden googlearlo para comprobarlo.
  • Jugar con idiomas extranjeros. Cuando la marca se crea en un idioma y se hace famosa puede ser un sonido llamativo. Por ejemplo, Nintendo que en japonés significa “confinado al cielo”.
  • Acudir a la historia. Crear un nombre es investigar si consultas la historia o la mitología surgen ideas muy interesantes.
    Como el caso Nike, cuyo nombre viene de la diosa griega de la victoria Niké. (le quitaron la tilde para hacer la marca universal).
  • Acudir a la ficción. Por último, se puede recurrir a algún nombre de alguna historia llamativa. Starbucks, el famoso café, debe su nombre a un personaje de la novela Moby Dick de Herman Melville. Para ver toda la historia de Starbucks con Moby Dick sigue el enlace.

Déjanos los comentarios con otras ideas para crear nombres o alguna marca que tengas curiosidad.

 

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Comprender regiones de color

En está guía rápida de teoría del color, explicamos los principales métodos de composición que hoy usamos en publicidad, diseño y mercadeo.

Si aprendiste teoría del color en un computador no tuviste que pasar por el trauma de tener que hacer a mano y con acuarelas el círculo que se usa para la composición del color.

Es verdad que ahora tenemos los colores codificados y las relaciones de distancia o cercanía pueden parecer cosa del pasado, sin embargo, el hacer este círculo dejó en los diseñadores y publicistas un conocimiento que hoy queremos explicar.

Aunque el diseño del círculo cromático fue creado en el año 1810 todavía usamos sus composiciones, que veremos en la guía rápida de teoría del color

A partir de las regiones y divisiones del círculo cromático se crean modelos de composición de color.

Dejamos los códigos utilizados para que puedas componer diseños aplicando este tema fácilmente.

Monocromática.

Utiliza un color y sus matices. No significa que solo este presente un color en todo el diseño, se puede variar el tono.

monocromático
monocromático

El diseño monocromático es muy frecuente para impresos cuando no hay presupuesto para cuatro tintas, sin embargo, en medios digitales, en los que el color no aumenta el costo de producción se puede usar una composición monocromática para darle un estilo sobrio y minimalista.

Análogo.
modelo análogo de color
modelo análogo de color

Usa los colores por proximidad cromática, los que están cerca uno del otro. Preferiblemente tomando el mismo matiz de los colores seleccionados.

Color complementario.

Utiliza relaciones opuestas de un lado al otro del círculo cromático, esto genera contraste, y evita el exceso de color que crea saturación visual.

Con solo dos colores se logra un efecto visual armónico y contrastado, el uso más típico en la decoración roja y verde de diciembre.

color complementario
color complementario
Cuadrado.
modelo cuadrado de color
modelo cuadrado de color

Trazando un cuadro centrado en el interior del círculo cromático se obtienen cuatro colores, los colores que queden en los vértices de ese cuadro generan contraste y variedad manteniendo el tono.

Tetraédrico.

Derivado del cuadrado se usan colores que quedan en las esquinas de un rectángulo, la distancia no es tan precisa al alterar la proporción de distancia de colores, pero sigue siendo armónico.

modelo tríada de color
modelo tríada de color
Tríadico.

Se usan tres colores que están a la misma distancia en el círculo cromático, al trazar un triángulo equilátero del centro a los tres extremos equidistantes del círculo.

Tríada de color
modelo triangular de color
Finalmente.

Los tonos se clasifican en cálidos y fríos, acá vemos dos ejemplos en afiches de cine.

cálido y frío
Regiones de color cálido y frío

Si quieres el archivo del círculo cromático en vectores editables, completamente gratis déjanos un comentario con tu correo y lo enviamos en formato eps.