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How to create successful brands

We explain with examples the techniques to create the most famous advertising brands.

Creating a name for a product is a long-term investment, although sometimes it seems like a product of divine inspiration and customers are not willing to pay a lot for something that a marketer seemingly concocts arbitrarily.

The truth is that in the creation of names there is more study than it seems and there is little invention, rather it is the result of research, today we are going to discuss how to create successful brands.

It is true that sometimes the names come out by chance but it is necessary to have expertise in the language so that the name that arises has phonetic qualities so that it works and lasts.

Creating a name is more difficult than it seems, it is a worthwhile investment, as it will last as long as the brand lasts.

Here are some characteristics of a good advertising name and their examples, and then the techniques for creating memorable names.

Characteristics of a good name.
Unique and notorious.

Language is a system of codes, the advertiser must sometimes break codes to create names that stand out between words that sound very similar or that people are very used to saying.

A notorious sound combination is a code-breaking name and should sound different from what people have become used to hearing, like Twingo.

Durable and associable with the usefulness of the product.

For example, the toy brand Lego achieved a great success when creating a unique name with worldwide reach, although in Spanish lego means someone who is not an expert in something, that meaning is not as common as what identifies the great plastic blocks that give infinite possibilities for creation.

The name refers to the cognitive development that this toy produces, as the word Lego is an acronym for leg godt play well in Danish.

Few people know the origin and all over the world only in Denmark speak Danish, but it is not necessary to know the language to remember and play Lego, but the duration of this name shows that they knew how to create successful brands

logo lego
Easy to pronounce and remember.

Although the first point we mentioned that the name must break certain phonetic codes to be unique, you have to look for a unique word, but one that can be easily said.

It is not always easy to think of a global brand with a simple and striking name around the world, since in each language there are different phonetics that make the pronunciation change.

It is the job of whoever creates the name to think of acronyms or ways to reduce the name to make it striking in different languages ​​if you want your brand to be world famous.

For example, for Spanish-speaking countries, the abbreviation for the English brand Head & Shoulders was created, in Latin America, where the bilingualism index was not so good when the brand arrived and the pronunciation is still with a Latin accent.

head y shoulders

Surely people would be ashamed to go to a drugstore and be made fun of by asking for a “hed and sulder” Shampoo, of course they would make fun of it, so the advertisers launched the slogan “order it like h & S” so that sales of people who would stop buying it out of shame at not knowing how to pronounce it correctly

Flexible and adaptable

The name should provide the ability to adapt not only to different languages, but also to different eras and lines of the same product.

For example, Apple devices, which make i the personalization of their brand making it adaptable to many languages ​​and products such as the IPhone, ICloud, IPad, IWatch.


A brand inspires when it evokes what the product wants to project.

For example, Ives San Laurent, despite the fact that many consider that it is extremely difficult to pronounce, makes this difficulty the stratification of exclusivity that the brand seeks.

It is a bit classist, it is true, but it is a brand whose name evokes the characteristics that the product wants to recognize.

Y Saint Laurent

Yves saint Laurent

Legally registrable

Before creating a trademark, make sure that there is no similarity that prevents it from being registered, and also make sure that there are no impediments to this.


In some countries  it is not allowed to register names of ancestral words or indigenous names, which are linguistic heritage.

Avoid negative associations.

If the brand can easily be confused with a different or pejorative subject, it will surely not be a good brand.

Unfortunately sometimes this happens unexpectedly. For example, the Corona beer brand has had to do a huge job to avoid the nefarious association with the Corona Virus, they can no longer change the brand that is so famous, but they must do a strategy to distract that association.

Let’s see a strategy to create names, from semiotics.

The Italian semiologist Umberto Eco writes in his extensive manual entitled Signo (semiologists do not seem to be very creative when inventing names) the four-step process to form a referent, by which a phoneme is elaborated, which may well be used as creative strategy to create names.

Ironic, but semiologists are terrible at putting names, and they use strange words in Latin, surely because they are not interested in selling their concepts.

According to Eco the four appearances of the referent are

The concept: Every name represents a concept, the first thing before creating a name is the concept that you want to evoke (exclusivity, comfort, practicality….)

Relate the form of the statement and the form of the fact it represents. The linguistic form must have some relationship with the form of a fact, that is, the brand must create something that evokes the product, its form or its use.

To look for the similarity between the statement and the form is to find a name that is related to the product.

The icon: visual or auditory, It is a word or an image that synthesizes the product or the concept. A color: Coca-Cola and its red or a song that identifies the brand.

The denoted object. The sign: Finally the sign becomes an object. In semiotics the referent is the materialized object, what can be used, touched, enjoyed.

Advertising wants people to evoke a product so much that they decide to buy it. Iphone makes its users want it so much that they are willing to pay what it costs and they line up to buy it.

Some techniques that have been used in practice to create names are the following.

Mention any component of the product. Pepsi for the pepsin.

Sometimes the ego of the client does not give way and it is necessary to make the product bear some resemblance to its name. It will be necessary to choose it well. Let’s see Adidas is an acronym for its founder Adolff Dassler, it was possible to turn a person’s name into a successful brand.

Evoke the corporate purpose of the company. Ebay was created as a website to combat the Ebola virus, hence its name.

Associate the brand with the utility of the product. The Google brand has its origin in the word googol (originally in English Googol) that mathematician Edward Kasner created to refer to a huge amount.

The word created in 1907 by Kasner’s 9-year-old son when asked how to call a very large number reads as a 1 followed by 100 zeros 10, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000 1,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000,000

It is such a large quantity that it exceeds the number of atoms that exist in the universe. You can google it to check it out.

Play with foreign languages. When the brand is created in a language and becomes famous it can be an eye-catching sound. For example, Nintendo, which in Japanese means “confined to heaven.”

Go to history. To create a name is to investigate if you consult history or mythology, very interesting ideas arise.

Like the Nike case, whose name comes from the Greek goddess of victory Nike. (They removed the check mark to make the brand universal).

Go to fiction. Finally, you can use a name from a striking story. Starbucks, the famous coffeehouse, is named after a character in the novel Moby Dick by Herman Melville. To see the whole story of Starbucks with Moby Dick follow the link.

Leave us the comments with other ideas to create names or a brand that you are curious about

comunicación es Escritores al rescate marketing digital

Cómo crear marcas exitosas

Te explicamos con ejemplos las técnicas para crear las más famosas marcas publicitarias.

Crear un nombre para un producto es una inversión a largo plazo, aunque a veces parece producto de la inspiración divina y los clientes no están dispuestos a pagar mucho por algo que aparentemente se inventa un publicista arbitrariamente.

La verdad es que en la creación de nombres hay más estudio del que parece y poco tiene de invención, más bien es resultado de investigación, hoy vamos a comentar cómo crear marcas exitosas.

La publicidad es un oficio lleno de anglicismos y el proceso para crear nombres se llama “naming”, pero hacemos  lo mejor posible por traducirlo al español.

Es verdad que a veces los nombres salen por casualidad pero es necesario tener experticia en el lenguaje para que el nombre que surge tenga cualidades fonéticas para que funcione y perdure.

Crear un nombre es más difícil de los que parece es una inversión que vale la pena, pues va a durar tanto tiempo como dure la marca.

A continuación, algunas características de un buen nombre publicitario y sus ejemplos y luego las técnicas para crear nombres memorables.

Características de un buen nombre.

Único y notorio.

El lenguaje es un sistema de códigos, el publicista debe, en ocasiones romper códigos para crear nombres que resalten entre palabras que suenan muy parecido o que la gente está muy acostumbrada a decir.

Una combinación de sonidos notoria es un nombre que rompe códigos y debe sonar diferente a lo que la gente se ha acostumbrado a escuchar, como Twingo.

Duradero y asociable a la utilidad del producto.

Por ejemplo, la marca de juguetes Lego logró un gran acierto al crear un nombre único y con alcance mundial, a pesar de que en español lego significa alguien que no es experto en algo, ese significado no es tan común como lo que identifica a los geniales bloques de plástico que dan infinitas posibilidades de creación.

logo l
El nombre hace referencia al desarrollo cognitivo que produce este juguete, pues la palabra Lego es un acrónimo de leg godt jugar bien en danés.

Poca gente conoce el origen y en todo el mundo solo en Dinamarca hablan danés, pero no es necesario conocer el idioma para recordar y jugar Lego, pero la duración de este nombre demuestra que sabian cómo crear marcas exitosas

Fácil de pronunciar y recordar.

A pesar de que el primer punto mencionábamos que el nombre debe romper ciertos códigos fonéticos para ser único, hay que buscar una palabra única, pero que se pueda decir fácilmente.

No siempre resulta fácil pensar en una marca global con un nombre sencillo y llamativo en todo el mundo, pues en cada idioma hay diferentes fonéticas que hacen que la pronunciación cambie.

Es labor de quien crea el nombre pensar acrónimos o formas de reducir el nombre para hacerlo llamativo en diferentes idiomas si quieres que tu marca sea mundialmente famosa.

Por ejemplo para los países de habla hispana se creó la abreviatura para la marca en inglés Head & Shoulders, en Latinoamérica, donde el índice de bilingüismo no era tan bueno cuando llegó la marca y la pronunciación sigue siendo con acento latino.


Seguramente a la gente le daría vergüenza ir a una droguería y ser objeto de burla al pedir un Shampoo “hed y sulder”, claro que se burlarían, entonces los publicistas lanzaron el slogan “pídelo como h&S” para que no se redujeran las ventas de las personas que lo dejarían de comprar por vergüenza de no saber pronunciarlo correctamente

Flexible y adaptable

El nombre debe brindar la posibilidad de adaptarse no solo a diferentes idiomas, sino también a diferentes épocas y líneas del mismo producto.

Por ejemplo, los dispositivos de Apple, que hacen de i la personalización de su marca haciéndolo adaptable a muchos idiomas y productos como el IPhone, ICloud, IPad, IWatch.

i cloud

Una marca inspira cuando evoca lo que el producto quiere proyectar.

Por ejemplo, Ives San Laurent, a pesar de que muchos consideren que es complicadísima de pronunciar hace de esa dificultad la estratificación de exclusividad que busca la marca.

Es un poco clasista, es verdad, pero es una marca cuyo nombre evoca las características que por las que el producto se quiere reconocer.

Y Saint Laurent
Yves Saint Laurent
Legalmente registrable

Antes de crear una marca hay que asegurarse que no existe semejanza que impida registrarla, igualmente cerciorarse que no hay impedimentos para esto.

En Colombia y en muchos otros países, no se permite registrar nombres de vocablos ancestrales o nombres indígenas, que son patrimonio lingüístico.

Si alguien crea un bello nombre con algún vocablo muisca no lo podrá registrar, aunque hay excepciones inexplicables como por ejemplo zenú.

Evitar asociaciones negativas.

Si la marca se puede fácilmente confundir con un tema diferente o peyorativo seguramente no será una buena marca.

Por desgracia a veces esto sucede de improviso. Por ejemplo, la marca de cerveza Corona ha tenido que hacer un trabajo enorme para evitar la nefasta asociación con el Corona Virus, ya no pueden cambiar la marca que tiene tanta fama, pero deben hacer una estrategia para distraer esa asociación.

Veamos una estrategia para crear nombres,  desde la semiótica.

El semiólogo italiano Umberto Eco escribe en su extenso manual intitulado Signo (los semiólogos no parecen ser muy creativos al momento de inventar nombres)  el proceso de cuatro pasos para formar un referente, por el que se elabora un fonema, que bien puede ser usado como estrategia creativa para crear nombres.

Irónico, pero los semiólogos son pésimos poniendo nombres, y usan palabras raras en latín, seguro porque no les interesa vender sus conceptos.

Según Eco las cuatro apariciones del referente son

  • El concepto: Todo nombre representa un concepto, lo primero antes de crear un nombre es el concepto que se quiere evocar (la exclusividad, la comodidad, la practicidad….)
  •   Relacionar la forma del enunciado y forma del hecho que representa. La forma lingüística debe tener alguna relación con la forma de un hecho, es decir la marca debe crear algo que evoque el producto, su forma o su uso.
    Buscar el parecido entre el enunciado y la forma es hallar un nombre que tenga relación con el producto.
  •  El icono: visual o auditivo, Es un vocablo o una imagen que sintetiza al producto o al concepto. Un color: Coca-Cola y su rojo o una canción que identifique la marca.
  • El objeto denotado. El signo: Finalmente el signo se convierte en un objeto. En semiótica el referente es el objeto materializado, lo que se puede usar, tocar, disfrutar.

La publicidad quieres que la gente evoque un producto tanto que decida comprarlo. Iphone logra que sus usuarios lo deseen tanto que estén dispuesto a pagar lo que cueste y hacen filas por comprarlo.

Algunas técnicas que en la práctica se han usado para crear nombres son las siguientes.
  • Mencionar algún componente del producto. Pepsi por la pepsina.
  • A veces el ego del cliente no cede y toca hacer que el producto tenga alguna semejanza con su nombre. Habrá que escogerlo bien. Veamos Adidas es un acrónimo de su fundador Adolff Dassler, se logró convertir el nombre de una persona en una marca exitosa.
  • Evocar el objeto social de la empresa. Ebay  se creó como una página web para combatir el virus del Ébola, de ahí su nombre.
  • Asociar la marca con la utilidad del producto. La marca Google tiene su origen en la palabra gúgol (originalmente en inglés Googol) que creo el matemático Edward Kasner para referirse a una cantidad enorme.
    La palabra creada en 1907 por el hijo de 9 años de Kasner cuando le preguntaron como llamar un numero muy grande se lee como un 1 seguido por 100 ceros 10, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000, 000.
    Es una cantidad tan grande que supera la cantidad de átomos que existen en el universo. Pueden googlearlo para comprobarlo.
  • Jugar con idiomas extranjeros. Cuando la marca se crea en un idioma y se hace famosa puede ser un sonido llamativo. Por ejemplo, Nintendo que en japonés significa “confinado al cielo”.
  • Acudir a la historia. Crear un nombre es investigar si consultas la historia o la mitología surgen ideas muy interesantes.
    Como el caso Nike, cuyo nombre viene de la diosa griega de la victoria Niké. (le quitaron la tilde para hacer la marca universal).
  • Acudir a la ficción. Por último, se puede recurrir a algún nombre de alguna historia llamativa. Starbucks, el famoso café, debe su nombre a un personaje de la novela Moby Dick de Herman Melville. Para ver toda la historia de Starbucks con Moby Dick sigue el enlace.

Déjanos los comentarios con otras ideas para crear nombres o alguna marca que tengas curiosidad.


marketing digital

Comprender regiones de color

En está guía rápida de teoría del color, explicamos los principales métodos de composición que hoy usamos en publicidad, diseño y mercadeo.

Si aprendiste teoría del color en un computador no tuviste que pasar por el trauma de tener que hacer a mano y con acuarelas el círculo que se usa para la composición del color.

Es verdad que ahora tenemos los colores codificados y las relaciones de distancia o cercanía pueden parecer cosa del pasado, sin embargo, el hacer este círculo dejó en los diseñadores y publicistas un conocimiento que hoy queremos explicar.

Aunque el diseño del círculo cromático fue creado en el año 1810 todavía usamos sus composiciones, que veremos en la guía rápida de teoría del color

A partir de las regiones y divisiones del círculo cromático se crean modelos de composición de color.

Dejamos los códigos utilizados para que puedas componer diseños aplicando este tema fácilmente.


Utiliza un color y sus matices. No significa que solo este presente un color en todo el diseño, se puede variar el tono.


El diseño monocromático es muy frecuente para impresos cuando no hay presupuesto para cuatro tintas, sin embargo, en medios digitales, en los que el color no aumenta el costo de producción se puede usar una composición monocromática para darle un estilo sobrio y minimalista.

modelo análogo de color
modelo análogo de color

Usa los colores por proximidad cromática, los que están cerca uno del otro. Preferiblemente tomando el mismo matiz de los colores seleccionados.

Color complementario.

Utiliza relaciones opuestas de un lado al otro del círculo cromático, esto genera contraste, y evita el exceso de color que crea saturación visual.

Con solo dos colores se logra un efecto visual armónico y contrastado, el uso más típico en la decoración roja y verde de diciembre.

color complementario
color complementario
modelo cuadrado de color
modelo cuadrado de color

Trazando un cuadro centrado en el interior del círculo cromático se obtienen cuatro colores, los colores que queden en los vértices de ese cuadro generan contraste y variedad manteniendo el tono.


Derivado del cuadrado se usan colores que quedan en las esquinas de un rectángulo, la distancia no es tan precisa al alterar la proporción de distancia de colores, pero sigue siendo armónico.

modelo tríada de color
modelo tríada de color

Se usan tres colores que están a la misma distancia en el círculo cromático, al trazar un triángulo equilátero del centro a los tres extremos equidistantes del círculo.

Tríada de color
modelo triangular de color

Los tonos se clasifican en cálidos y fríos, acá vemos dos ejemplos en afiches de cine.

cálido y frío
Regiones de color cálido y frío

Si quieres el archivo del círculo cromático en vectores editables, completamente gratis déjanos un comentario con tu correo y lo enviamos en formato eps.

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Posicionamiento SEO en WordPress

Vamos a hacer SEO en wordpress.

Si no eres experto en html5 y quieres una web responsiva, es decir que se vea bien en computadores portátiles, de escritorio, celulares y tabletas una alternativa funcional es un editor de código.

Posiblemente te han dicho que para que tu página esté en buscadores se requiere una complicada programación en lenguajes que solo los expertos conocen, pero la verdad es que los editores de código también se construyen en con fragmentos del lenguaje html previamente empaquetado, y facilitan el trabajo para que uses tu talento diseñando sin tener que escribir código y hojas de estilo css.

Hoy veremos como usar algunas herramientas para que usando el editor de código más común puedas poner a tu sitio en buscadores, ten paciencia todo es posible.

Ajustando la página de inicio.

Dirígete al panel de control y selecciona escritorio/inicio.

inicio en wordpress
El panel de inicio en wordpress

Una vez allí le das click donde dice “Edita tu página de inicio”.

Asegúrate de usar estratégicamente la frase clave objetivo y el título SEO. Recuerda lo muy raro no lo busca nadie y lo muy común tiene mucha competencia. Sé creativo y funcional equilibrando lo comúnmente buscado con lo no tan competido.

En la Metadesripción debes redactar muy concretamente aquello que hace a tu sitio web recomendable. Los editores de texto facilitan la labor a quienes no son programadores, usualmente la metadescripcipón se insertaba usando en html  la etiqueta <meta name “description” content/> y se ubicaba en el encabezado, si lo sabes hacer también en WordPress puedes usar la función de “insertar código html”, pero como casi todos acá estamos diseñando, es mucho más fácil ubicar en el inicio el espacio que dice Metadescripción inspirarse y guardar.

El slug, es un término algo raro, pero es muy fácil de editar. Simplemente es el texto que aparece en la barra de búsqueda de un navegador para identificar tu sitio, y lo mejor es editarlo para que la gente lo ubique fácil y sepan de que se trata tu empresa. Por ejemplo, si quieres vender zapatos no uses en el slug tienda de zapatos a buen precio” porque es demasiado largo, pero tampoco pongas simplemente zapatos. Puedes poner bellos zapatos y su página será recordada fácilmente y aumentará sus visitas.

Ayuda profesional.

También hay plugin para ayudarte en la labor de hacer SEO en wordpress. Uno de los más comúnmente usados es Yoast SEO, que tiene una versión gratuita, y si quieres mejorarla y obtener resultados profesionales tiene un costo muy bajo en comparación con la utilidad que aporta.

Debes instalarla buscando en el menú la opción plugins y escribes Yoast, una vez finalizada la descarga e instalación te da la medición general del sitio y además hace un análisis detallado de cada una de las páginas y entradas.

En cuanto a los aspectos generales del sitio elabora el mapa para que los navegadores lo sigan y genera conectividad con Semrush y para seguimiento en Google Analytics.

Particularmente para medir en Google lo mejor es Data Studio que es la herramienta más poderosa para procesamiento de datos del más grande buscador.

Y en cada entrada particular Yoast SEO va danto indicaciones acerca del uso de imágenes, recomendando que etiquetas usar, mide la densidad de la palabra clave, el uso de subtítulos.

Yoast sabe como trabajan los buscadores, por eso te felicita al usar frases de transición, así como el correcto uso de la voz pasiva en redacción, porque a los buscadores les gusta la voz pasiva.

Por la forma de buscar de los usuarios. Es más fácil que alguien llegue con la frase “se venden zapatos”, que con la primera persona “yo te vendo estos zapatos”.

Simplemente piensa en como buscas cuando quieres comprar algo y acostúmbrate a escribir así en tu sitio web. y ya vas a estar en plan de hacer SEO en wordpress.

SEO con imágenes

Por último, recuerda siempre etiquetar las imágenes. Además de la imagen destacada incluye imágenes que aporten al tema del que estas escribiendo y usa estratégicamente.

Texto alternativo. Es lo que va a sustituir la imagen si alguien no puede verla, entonces piensa bien lo que ha de enunciarse.

Título. Muy brevemente como se llama tu imagen, y como la van a encontrar los buscadores.

Leyenda, es el pie de página. Los datos de la imagen y su comentario, te permite más extensión que el título.

Descripción. Ubica la información más extensa de la imagen y da detalles que aparecerán en anuncios publicitarios en los que se vincule está imagen.

Una de las mejores utilidades de Yoast es que te da una previsualización de como se vería tu sitio en anuncios de Google y Facebook Ads.

Recuerda usar imágenes de mínimo 250 *250 pixeles, que es la medida mínima para anuncios de Facebook, a 72 dpi de resolución para que carguen rápido y usando el formato png (portable network graphics).

Si quieres obtener un descuento de 25 dólares para un curso que te permitirá ganar dinero y certificarte en Google Ads, en este enlace tienes toda la información.

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Logos publicitarios

El logo publicitario es una aplicación que se hace a la publicidad de la filosofía, también en publicidad nos toca pensar en la forma en que pensamos y asociamos los conceptos con los que percibimos, pero hablar de fenomenología va a ser muy denso, aconsejamos haber leído previamente la entrada sobre datos y el story telling..

Parece obvio, el logo es la representación gráfica de una marca, pero ¿Por qué es tan importante que las marcas tengan este elemento?

Lo primero que habría que pensar es el modo en que pensamos al recordar cosas ¿el cerebro almacena palabras, imágenes sonidos y sensaciones, o piensa de forma abstracta solo en conceptos?

La psicología, la neurología y la filosofía coinciden en afirmar que en el cerebro tenemos un cúmulo de conceptos, pero no sabemos cómo llegar a ellos abstractamente, por eso necesitamos las percepciones y por eso aprendemos más fácilmente con la experiencia que con la teoría.

La razón por la cual las marcas necesitan una imagen es porque la combinación de colores y formas evoca la idea que la marca quiere trasmitir incluso sin necesidad de leer el texto.

Vemos una forma y un color e identificamos una marca, antes de que el cerebro logre decodificar las formas como letras con un sonido y un concepto lingüístico.

Por eso debemos explicar un poco la clasificación de los logos publicitarios para pensar un poco cómo se forma el concepto de una marca a partir de una imagen.

logo éxito

Leemos Éxito, aunque la i este al revés; y sabemos que se trata de un almacén colombiano, y no del antónimo de fracaso porque identificamos el color, la letra, la forma y el sentido; y no nos vamos a poner a debatir acerca de si es acertado medir el éxito en términos de lo que se puede comprar.

Simplemente sabemos que es una cadena de supermercados sin necesidad de pensarlo detenidamente.

La clasificación de los logos publicitarios se da según la forma, la combinación de imágenes y textos.


Se llama logotipo cuando el identificador se compone de palabras, que escritas en cierta disposición gráfica configuran una imagen, pero el elemento visual son solamente letras.
El ejemplo más conocido.

coca cola logo


Es la parte simbólica de la marca, es un impulso visual que permite reconocer el posicionamiento de la marca sin necesidad de texto.
Noten el cambio de sentido, vemos una manzana y pensamos en un computador. Eso es una trasferencia de sentido semiótico, que es el principio por el cual los logos publicitarios logran trasmitir en un solo objeto perceptible todo el posicionamiento de una empresa.


Combinación de imagen. Se identifican como perceptores las tres posibles combinaciones: la imagen y texto, solo la imagen, o solo el texto.


Un segundo ejemplo simplemente por definir ese intento de los diseñadores por imitar gráficamente una señal auditiva. Los clásicos de rock tenían la característica de tener un sonido particular que definía estilísticamente sus composiciones.

Vemos el logotipo de la banda AC/DC, con formas angulosas que buscaba definir su estilo estridente, al que los 5 vocalistas que pasaron por la banda le hicieron acorde.

El rayo que reemplaza el / funcionaba como identificador por separado, al igual que las letras, o el conjunto completo, pero el uso más frecuente fue la totalidad letras y relámpago.


Hay una combinación de complemento entre el texto y el icono, no se pueden separar, no funcionan separados el uno del otro.

Es aconsejable, siempre crear varias versiones de logos, pues hay que pensar en que estos identificadores de marcas publicitarias deben adaptarse a varias posibilidades,

Habrá que imprimir en un lugar muy pequeño, como un esfero, en que el texto se hace ilegible,  o habrá que pensar en la versión a color y a blanco y negro, en positivo o en negativo…

Un ejemplo de varios logos publicitarios para una misma empresa.

Terminemos con una curiosa historia de los logos con un ejemplo anecdótico. En al 2018 en Rusia la multinacional Domino’s Pizza realizó una promoción en la cual ofrecían pizza gratis por cien años, a quien se atreviera a tatuarse en cuerpo el logo de la compañía en un lugar visible.

La promoción tuvo que ser cancelada a los cinco días por que muchas personas se hicieron el tatuaje y el ofrecimiento era demasiado generoso. Por 100 años de pizza gratis ¿te harías el tatuaje? Déjanos tus comentarios.

dominos pizza

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Consejos para emprender en publicidad

Posiblemente te has graduado de publicidad y estés ansioso por ejercer en la vida laboral lo que has aprendido en la universidad, pero para entrar a las grandes ligas de la publicidad te piden una experiencia que por estar recién graduado no tienes y si quieres emprender te han dicho que es muy difícil.

No te vamos a mentir diciendo que emprender es tarea fácil, se necesita disciplina y algo de paciencia, pero es posible.

Seguramente recordaras el fuelle del mercadeo en que te indicaban que para cualquier campaña hay tres etapas TOFU, MOFU Y BOFU, (si no las conoces escribe y déjanos tu correo para recibir un tutorial gratuito de mercadeo) que explican el proceso de tres pasos en cualquier venta:  uno reconocimiento, dos consideración tres conversión o venta.

Si cuando vas a comprar unos zapatos investigas y googleas para identificar, pensarlo y finalmente comprar, hay que tener en cuenta que cuando un cliente va a contratar servicios publicitarios también quiere tener la oportunidad de ver, pensar y finalmente tomar la decisión.

Debes tener paciencia, primero debes darte a conocer y crear tu marca, poco a poco.

Puedes adelantar trabajo mientras recibes ingresos modestos, al comienzo vas a tener que crear proyectos ficticios y trabajar con gente cercana, para hacer un portafolio que puedas presentar con orgullo, mientras va creciendo tu negocio.

Una vez hecho esto crea tu propia marca, no es lo mismo decir Luisito el de los logos geniales, recomendado por el tío del restaurante, que la agencia de publicidad con un nombre y por supuesto con logo y todo.

Ahora sí vamos con consejos prácticos.

El cliente no siempre tiene la razón.

También es importante aprende a cobrar, cuando quieres dejar de trabajar con la familia y enfrentarte a clientes nuevos hay que fijar, desde el comienzo y por escrito, las condiciones de negociación.

Cobra sin pena, valorando tu trabajo, pero sin espantar a cliente con un precio con el que quisieras pagar con tu primer trabajo lo que invertiste en aprender todo lo que sabes.

Paciencia. Aprender a cobrar mantiene sano el mercado, que se ve afectado por principiantes que cobran muy barato haciendo ver a quienes cobramos lo justo como timadores.

En la mayoría los casos son los clientes quienes se dan cuenta que lo barato sale caro y que vale más pagar por un trabajo bien hecho que el menor precio. Cobra por lo que sabes.

Todo por escrito.

No inicies un trabajo sin dejar claro y por escrito las condiciones de este, si vas a invertir en pruebas de impresión, pauta en redes o compra de dominios que no te van a reembolsar debes, antes de gastar dinero, asegurarte que el cliente llevará el trabajo hasta el final y no que una vez hecha la inversión se va arrepentir dejándote los gastos hechos.

Los documentos indispensables para iniciar son: una orden de compra en la que se aclara que en caso de que el cliente decida no continuar se cobra un porcentaje por el tiempo y el trabajo intelectual; y no se rembolsa el dinero invertido, un adelanto en dinero, un contrato y acuerdo de confidencialidad.

Pon límites de tiempo.

El diseño y la publicidad son a veces cuestión de gustos y si tu cliente quiere que su logo sea revisado por el gerente, la secretaria y el chico de las empanadas, todos van a dar opiniones diversas y te pueden tener varios meses cambiando el color, la tipografía y los más mínimos detalles por cada opinión que recibe. Negocia con los siguientes  pasos.

1. Presenta una propuesta inicial acorde con las indicaciones recibidas.

2. Se pueden hacer máximo cuatro modificaciones según reuniones y conversaciones de las que se conservan informes.

3. Luego de la cuarta modificación si el cliente no ha tomado ninguna decisión se cobran honorarios adicionales, para la entrega final se firma un acta de entrega indicando que ya el trabajo fue recibido a conformidad.

Se debe acordar por ambas partes el tiempo de entrega, suficiente para hacer el trabajo y no tan lejano que se convierta en algo interminable.

A veces los clientes no le dan prioridad a recibir el trabajo y puede pasar que tres meses después decidan retomar el trabajo, cuando tú estas en otros proyectos y has perdido la pista de lo que el cliente quería en un comienzo. Si el cliente lo deja para después se va a alargar el trabajo y el pago.

El límite es en tiempo y en la cantidad de modificaciones hechas al trabajo, para no quedarte eternamente con el primer cliente que paga una vez y quiere tenerte trabajando por siempre.

Entrega los editables.

Es una cuestión ética, si te pagaron por un diseño no puedes secuestrar el resultado del trabajo por miedo a perder el cliente.

Debes entregar el archivo editable, una vez finalizado el pago, para el cliente lo pueda usar y para que tú sepas que ya finalizó la entrega y en adelante siguen nuevos trabajos.

Parte de tener relaciones cordiales con tus clientes es hacer esta entrega finalizada y con las fuentes y la carpeta comprimida con los recursos por los que el cliente te contrató.

Si compras un computador no te gustaría que te obligaran a hacer las actualizaciones donde lo compraste, igual pasa con el cliente que te contrata para que le entregues un diseño terminado para que él decida cómo usarlo.

Si quieres retener tus clientes hazlo con un buen trabajo entregado a tiempo, no con el chantaje de un trabajo que no se puede modificar.

Toda empresa grande fue pequeña alguna vez.

primera oficina amazon
Así era la primera oficina de Amazon

Esperamos estos consejos te ayuden a no cometer errores cuando se inicia un emprendimiento. Cualquier duda déjala en los comentarios con un correo de contacto y la responderemos lo antes posible. Recuerda seguirnos en Facebook e Instagram @miscomunicaciones

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CMYK, RBG. Tres canales, cuatro tintas. El dilema del color.

Seguramente te ha pasado que cuando intentas darle color a una composición en Photoshop o Illutrator abres una ventana con un montón de números y prefieres simplemente escoger entre la paleta para no complicarte, pero luego para volver a encontrar el color no logras recordarlo con exactitud.

Modelos de color
Así escogemos colores en Illustratror

Esos números sirven para que puedas usar siempre el mismo color sin alterar tu diseño de una pantalla a otra. Al final de este breve tutorial te tenemos un regalo interesante.

El mundo digital ha dividido la teoría de color en dos, por un lado están los modelos sustractivos pensados para imprimir que componen el color en tintas (CMYK), recordamos las clases del colegio cuando nos enseñaban que el verde se hace mezclando azul y amarillo por la clasificación de colores primarios, secundarios y terciarios.  Por otro lado tenemos modelos aditivos de color que se componen de luz y no de pigmentos y están pensados para ver en pantalla colores mucho más vibrantes, entre estos tenemos el RBG, HSB y hexadecimal. Eso es lo que te vamos a explicar.

CMYK es una sigla en inglés que representa las iniciales de los cuatro colores pigmento Cyan, Magenta, Yellow, Black (en español, cian, magenta, amarillo y negro), combinando estos cuatro se obtiene una amplia gama de colores.

En computadores esta medida se da por porcentaje, entonces un color que sea 50 por ciento rojo y 80 por ciento amarillo es un anaranjado claro. Recuerda que el amarillo tiene más blanco que el rojo. Lo importante es que recuerdes los porcentajes de cada color usado para que tu diseño tenga identidad.

Si estas diseñando para una página web hay posibilidades de matizar el color con más brillo. Pensando que las pantallas de los computadores muestran pixeles de color y que un pixel apagado es negro y uno encendido es blanco, se crean pantallas poli cromáticas en las que nos divertimos diseñando. Los modelos sustractivos de color componen la imagen con luz en donde los primarios son el rojo, verde y el azul (RGB en inglés).

Como una imagen vale más que mil palabras te tenemos acá el regalo prometido, en esta infografía, que te aconsejamos guardar explicamos brevemente la teoría del color digital. Esperamos te sea útil.

infografía modelos de color
Infografía color en illustrator

Claro aún sigue siendo complejo el tema de que en cada pantalla el color varia un poco, para eso te recomendamos el siguiente enlace. Eespera un siguiente tutorial para calibrar tu monitor, algo que debe hacer todo diseñador. ¿Por que vemos el color diferente en cada monitor?

Recuerda suscribirte y comentar o sugerir temas de interés. No dudes en escribir si tienes dudas, estamos atentos.

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¿Cómo entender las interacciones en Facebook?

Facebook calcula con un algoritmo lo que vemos en nuestra página de inicio.

Hay que reconocer que Facebook nos ha acostumbrado a presumir amigos como si fueran un indicador calculable, aunque sabemos que entre los miles de “amigos” que aparecen en la lista muy pocos están dispuestos a acompañarnos en la vida real, hoy quiero explicar cómo calcula Facebook la importancia de las interacciones de nuestros contactos.

¿Por qué de algunas personas aparecen notificaciones cada vez que estornudan en internet, mientras que hay quienes publican cosas interesantes de las que no recibimos noticias? Veamos.

El promedio de amigos en Facebook es de 600 personas y cada usuario publica en promedio 6 veces al día. Sería imposible ver lo que todos nuestros contactos ponen en su muro y sus historias, por eso la plataforma calcula cuales son las publicaciones que están visibles para nosotros y cuales decide omitir.

Facebook calcula la impresión de las interacciones por un algoritmo; dos palabras técnicas que habrá que explicar. Les aconsejo ver la entrada anterior. Impresión es la visualización o aparición de un contenido, algoritmo es un conjunto de operaciones que produce un resultado.


Facebook creó un algoritmo llamado Edgerank, que usa para evaluar la relevancia de las publicaciones, así calcula qué vemos y qué no cada vez que entramos a nuestro perfil, basado en tres variables.

Primera variable: Afinidad. Organiza a las personas de la más importante a la menos importante, calculado por la cantidad de interacciones. Recordemos que esta red tiene acceso a un portafolio por el cual puede saber con quienes hablamos por Messenger, por WhatsApp, quienes comentan y ponen “me gusta” en nuestro perfil. Esta variable se organiza en dos sentidos, es decir que alguien muy importante para mí puede tenerme entre sus últimas opciones.

La segunda variable es el peso que ordena la relevancia medida según el tiempo  de consulta. Se premia con interacciones el contenido ligero, que depende de dos factores: la capacidad de contar algo rápido y la la cualidad de generar interés. Las publicaciones que cumplen esto son premiadas manteniéndose más tiempo en el Feed de los usuarios.

La tercera variable determina el tiempo que permanece una publicación antes de su decadencia, según la cantidad de alcances. Inicialmente el tiempo que estaba una publicación en circulación ante quienes iban llegando a consultar era de 72 horas, después de este tiempo si alguien quisiera ver mi contenido debería ir directamente a mi perfil, y sabemos que pocas veces van a visitar mi perfil si no les interesa realmente algo que esté ahí.

En la última actualización se decidió que fueran los mismos usuarios con sus interacciones los que determinaran la duración de un contenido, por grupo de interacción. Todos tenemos un grupo que interactúa ocasionalmente con nuestras publicaciones, si pongo una foto cotidiana recibiré comentarios o “likes” de un 30 por ciento de ese círculo cercano, pero si mi publicación es llamativa y recibo interacción del 90% de mi círculo cercano.

Facebook amplia el alcance a un segundo circulo de interacción, y si tiene varias interacciones allí, lo sigue ampliando, hasta que el interés decae y mi publicación deja de aparecer en el “home” de otros y queda solamente en mi historial de publicaciones.

Así es pues como se calcula lo que vemos cada vez que queremos chismosear memes o fotografías de amigos o de personas que apenas vemos sus fotos, parece justo recordar que los “me gusta” de verdad si cuentan y son almacenados en una base de datos que calcula quien nos importa mucho poquito o nada, como cuando los niños de antes respondían esa pregunta quitando pétalos a las margaritas.

A propósito que Facebook ha decidido quitar el botón de “me gusta” de las páginas de figuras públicas, porque no demuestra ningún compromiso. Leer más. Cada red tiene su propio algoritmo, próximamente explicaremos otras, Tik tok sigue siendo un misterio, por ahora.

Recuerden comentar o sugerir temas para la siguiente entrada, queremos leer sus opiniones.

fútbol o facebook
¿juego o Facebook?









comunicación es marketing digital

Definiciones del marketing digital.

Cuando hacemos una búsqueda en Internet, bien sea a través de un buscador o una red social siempre tenemos algo en mente que queremos encontrar y si alguien se las arregla para que eso que está en nuestra mente sea resuelto con un producto: nos cautivaron.

Todo lo que nosotros buscamos en Internet lo podemos clasificar en cuatro categorías que son quiero saber, quiero ir, quiero hacer o quiero comprar.

Para entender cómo medir esos resultados primero debemos explicar los términos e indicadores del marketing digital.

¿Cómo se mide la efectividad de los anuncios en internet? Primero que todo hay que pensar que hay diferentes tipos de anuncio, los hay en video, banners, por correo electrónico y por medio de aplicaciones, pero en general vamos a intentar unificar los términos para medir la efectividad de una campaña digital.

Lo primero son las, Impresiones, son la cantidad de veces que aparece un anuncio. A diferencia de la televisión y las revistas en internet las impresiones suelen tener un costo muy bajo, pues casi siempre se cobra cuando se hace un clic y la impresión suele ser  gratis, o tener un costo muy bajo. Tanto que se cobran en CPM (costo por cada mil impresiones), o en el caso de los videos CPV (costo por vista)

Alcance: Cantidad de personas que vieron los anuncios, si me han seguido hasta acá notaran que con muy poca inversión se logra un alto alcance en Internet.

Frecuencia: Cantidad de veces que una personas ve un anuncio

Clics: Los clic se cobran según el CPC (costo por clic), aunque los precios los veremos en otro post, para tener una idea general el costo por clic de la palabra comunicación el día que se publica este post es de 1147,55 pesos colombianos. Es decir este es el costo para lograr un clic en un un anuncio usando comunicación como palabra clave en Colombia. Es un costo alto, por ser una palabra usada muy frecuentemente. Paciencia, ya les explicaré como se calcula, en el siguiente post pero ha que tener en cuenta que a estas palabras de uso común hay que añadirles algo de creatividad para que sirvan para el posicionamiento. ¿creación de estrategias de comunicación? Así habrá que ser creativos según el negocio del mensaje que se quiere realizar.

Fans es la Cantidad de seguidores que recibe una red social.

La cantidad de visitas que recibe un sitio web depende del tiempo y la cantidad de interacciones que se hacen en esa visita, por eso se calcula por un algoritmo. Si por ejemplo entro a una página y la cierro a los 2 segundos eso es un rebote, que los buscadores castigan. Por eso las páginas deben cargar rápido y tener contenido cautivador, durante la visita se pueden hacer descargas, suscripciones compras, o puede que deje el computador con la página cargada y vaya a comer, si hago esto estaría en tiempo de inactividad.

Y por último hablemos de las conversiones, que son la cantidad de veces que se realiza una acción, preferiblemente una acción de compra, como poner un producto al carrito, pero también nos interesan las suscripciones a un blog, o la descarga de una aplicación.

El Funnel o fuelle de marketing, tiene esta forma porque en la parte ancha hay muchas más interacciones, es decir muchas más visitas a la página (CPM), que adquisiciones o ventas (CPA, costo por adquisición), por eso se establecen tres regiones según las etapas del marketing que se conocen por sus siglas en inglés TOFU (Top of the Funnel) en que se hacen acciones de información, MOFU (Middle of the Funnel)  en que se acompaña al visitante; y BOFU (Botton of the Funnel) en esta etapa se cierra la venta.

Un concepto importante es el de Lead, que se mide en  CPL o costo por lead. Que son los visitantes cualificados, es decir aquellos que ya están informados del producto, se han suscrito y son visitantes frecuentes.

Es decir una venta por Internet sigue un proceso secuencial de tomar a los muchos visitantes de una página, convencerlos de hacer click en un anuncio, para que investiguen y agreguen productos al carrito y finalmente adquieran. Es decir hablamos de convertir el costo por impresión en costo por adquisición. Por su puesto para que alguien compre hay que invertir más en publicidad que para que alguien simplemente vea, por eso en el Funnel el CPC es bajo y el CPA tiene un valor económico mayor, mientras que en visitantes hay miles, mientras que compradores regularmente con un 3 o 4% de los visitantes totales de la página donde está el anuncio.

Agradecemos cualquier comentario y sugerencias para el tutorial de la próxima semana.